Farbpsychologie im Webdesign

Wie schon zuvor angesprochen reagieren Menschen mit Emotionen auf wahrgenommene Farben. Dies hat zu einem gewissen Teil angeborene biologische bzw. evolutionäre Gründe. Bestes Beispiel ist die Farbe Rot, die oft mit Gefahr assoziiert wird. Höchstwahrscheinlich liegt das daran, das der Mensch schon seit jeher Angst vor Feuer hat, da es lebensgefährlich sein kann. Auch der Umstand, das Blut eine tief rote Farbe hat, könnte dazu beigetragen haben, da größere Mengen Blut immer auf eine Gefahr für das Leben hindeuten. Diese Assoziationen sind oft bei allen Menschen gleich, unabhängig von anderen Einflussfaktoren, wie Kultur und Geschlecht.

Andere emotionale Reaktionen auf Farben sind kulturell bedingt oder erlernt. In manchen Kulturen steht Weiß beispielsweise für Reinheit und Frieden, während andere Kulturen damit Trauer verbinden. Andere emotionale Verbindungen entstehen durch unsere Erziehung oder durch Erfahrungen. So werden viele Mädchen schon in jungen Jahren an eine rosa/pinke Ausstattung gewöhnt, währen Jungs dagegen oft in einer Welt mit Blautönen aufwachsen. Diese Gewöhnung bleibt oft bis in das Erwachsenenalter erhalten und bestimmt daher noch manchmal die Garderobenauswahl vieler Menschen.

Aber mit welchen Emotionen sind die Farben nun häufig assoziiert?

Rot strahlt Energie, Leidenschaft und Dringlichkeit aus, ideal für Aufmerksamkeit und Handlungsaufforderungen.

Gelb vermittelt Optimismus, Freude und manchmal auch Warnung.

Blau hingegen steht für Vertrauen, Ruhe und Seriosität, was es zur beliebten Wahl für Unternehmen macht.

Grün, eine Mischung aus Gelb und Blau, symbolisiert Natur, Wachstum und Gesundheit.

Orange, aus Rot und Gelb, vereint Energie mit Fröhlichkeit und wird oft mit Enthusiasmus assoziiert.

Violett, aus Rot und Blau, strahlt Kreativität, Luxus und manchmal auch Spiritualität aus.

Farben sind für die Benutzererfahrung auf deiner Website sehr wichtig. Sie beeinflussen maßgeblich, wie sich Besucher auf deiner Website fühlen und wie sie mit ihr interagieren. Die richtige Farbwahl kann die Navigation intuitiver gestalten, wichtige Elemente hervorheben und die Lesbarkeit verbessern. Harmonische Farbschemata schaffen eine angenehme und vertrauensvolle Atmosphäre, während unpassende oder grelle Farben abschreckend wirken und die Benutzerfreundlichkeit negativ beeinflussen können.

Die Bedeutung von Farbpaletten und Farbkombinationen

Einzelne Farben können die Emotionen deiner Websitebesucher also beeinflussen. Mit einer einzelnen Farbe wirst du aber natürlich im Webdesign nicht weit kommen. Entscheidend ist also, welche Farben du kombinierst, um deine Ziele zu erreichen. Aber welche Kriterien solltest du für diese Auswahl beachten? Hier gibt es sehr viele Ansätze und Möglichkeiten und allein du entscheidest, wie du vorgehen möchtest. Es macht keinen Sinne hier nur hoch-wissenschaftlich vorzugehen und am Ende eine Farbpalette zu haben, die dir selber nicht zusagt. Denn gerade wenn du ein Solopreneur oder Freelancer bist, geht es auch um deine eigenes personal Branding, das eng mit deiner Persönlichkeit verknüpft ist. Ein gutes Bauchgefühl gehört dann auch dazu.

Die Wirkung die eine Farbe auf den Betrachter hat, habe ich schon weiter oben angesprochen, ebenso die Stellung der Farben im Farbkreis (Komplementärfarben = Kontrast, Analoge Farben = Harmonie).

Gestaltung von Website-Elementen

Nun besteht eine Website auch mehreren Elementen. Zum einen gibt es den Text mit dem dazu gehörenden Hintergrund, zum anderen sind grafische Elemente, wie Schaubilder und Fotos zu finden. Einen besonderen Stellenwert haben „CTA’s“ (Call to Action), die wichtigen Handlungsaufrufe, denn sicherlich wird es dir nicht viel bringen, wenn nicht früher oder später einer deiner Besucher in irgendeiner Form eine Handlung auf deiner Website durchführt (Kontakt aufnehmen, für einen Newsletter anmelden, ein Produkt kaufen, etc.).

Alle Elemente wollen mit einer Farbe versehen werden, die ihrem Zweck dienlich ist. Text und Hintergrund sollten einen gewissen Kontrast zueinander haben, damit die Lesbarkeit gegeben ist. CTA’s sollen, in welcher Form auch immer, dem Besucher auffallen. Hier ist das richtige Konzept zu finden, das dich deinem Ziel, das du mit deiner Website verfolgst, näher bringt.

Barrierefreiheit

Bei den Überlegungen zum vorherigen Punkt sollte eine Betrachtung nicht zu kurz kommen. Auch Menschen mit Beeinträchtigungen, wie Farbenblindheit, sollen die Möglichkeit haben, die Inhalte deiner Website zu erleben. Dazu gehört zum Einen der schon zuvor erwähnte Kontrast, aber auch eine generell durchdachte Farbwahl.